Winterpause ist rum.
\nIch freue mich wieder auf den Online Marketing Trouble.<\/p>\n
Gerade passiert etwas, das f\u00fcr SEO, Content und Performance Marketing wichtig wird.<\/p>\n
Google versteht bald dein Warum statt nur deinen Klick<\/p>\n
Google Discover, YouTube und Google News arbeiten mit Recommender Systemen.
\nDiese Systeme entscheiden, welche Inhalte du als N\u00e4chstes siehst.<\/p>\n
Heute nutzen sie vor allem harte Signale:<\/p>\n
\u2022 Klicks
\n\u2022 Watchtime
\n\u2022 Verweildauer
\n\u2022 Likes
\n\u2022 Abbr\u00fcche<\/p>\n
Das ist messbar.
\nAber es ist nicht genug.<\/p>\n
Denn diese Signale zeigen nur, was du tust.
\nSie zeigen nicht sauber, was du meinst.<\/p>\n
Hard Attributes sind leicht. Soft Attributes sind schwer.<\/p>\n
Ein System versteht harte Attribute gut:<\/p>\n
\u2022 Genre
\n\u2022 K\u00fcnstler
\n\u2022 Regisseur
\n\u2022 Kategorie
\n\u2022 Preis<\/p>\n
Schwieriger sind weiche Attribute.
\nDas sind Worte, die jeder nutzt.
\nAber jeder meint etwas anderes.<\/p>\n
Zum Beispiel:<\/p>\n
\u2022 lustig
\n\u2022 gem\u00fctlich
\n\u2022 spannend, aber nicht stressig
\n\u2022 intelligent, aber nicht kitschig<\/p>\n
Hier gibt es keine eindeutige Wahrheit.
\nEs gibt kein klares Tag, das immer stimmt.
\nUnd genau das ist das Problem.<\/p>\n
Googles Ansatz: Semantik wird personalisiert<\/p>\n
Google hat dazu ein Forschungs Paper ver\u00f6ffentlicht.
\nDas Ziel ist klar: Das System soll besser erkennen, was du wirklich ausdr\u00fcckst.<\/p>\n
Der technische Hebel hei\u00dft Concept Activation Vectors, kurz CAVs.<\/p>\n
Normalerweise nutzt man CAVs so:
\nMan versteht damit ein Modell besser.<\/p>\n
Google dreht die Richtung um:
\nDas System soll dich besser verstehen.<\/p>\n
So kann das System lernen:
\nWenn du lustig sagst, meinst du etwas anderes als ich.<\/p>\n
Warum ist das f\u00fcr dich als Marketer relevant?<\/p>\n
Generischer Content wird noch austauschbarer
\nDu verlierst, wenn dein Content nach allem f\u00fcr jeden klingt.
\nDu gewinnst, wenn Tonalit\u00e4t und Perspektive klar sind.<\/p>\n
Discover wird weniger trickbar, aber besser designbar
\nDu kannst Discover nicht erzwingen.
\nAber du kannst Inhalte so bauen, dass sie klar wirken.
\nF\u00fcr eine Zielgruppe. In einem Kontext. Mit einer Stimmung.<\/p>\n
Creatives werden noch wichtiger
\nDu sendest Signale nicht nur \u00fcber Keywords.
\nDu sendest Signale \u00fcber Hook, Beispiele, Struktur, Bildsprache.<\/p>\n
Was mache ich daraus in der Praxis?<\/p>\n
Du definierst die Tonalit\u00e4t vor dem Schreiben.
\nDu h\u00e4ltst diese Tonalit\u00e4t \u00fcber die ganze Seite.
\nDu vermeidest Mischformen.
\nDu baust lieber Varianten als Einheitsbrei.
\nDu pr\u00fcfst: Titel, Intro, Aufbau und CTA m\u00fcssen zusammenpassen.<\/p>\n
Fazit<\/p>\n
Wir gehen weg von Klick Signalen.
\nWir gehen hin zu Bedeutungs Signalen.<\/p>\n
Du wirst es schwerer haben, wenn du Content nur als Keyword H\u00fclle baust.
\nDu gewinnst, wenn du Content als Intent Produkt baust.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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